〈比華利山〉

廣告札記一則

在電視和報紙中近期常常看到有關比華利山的廣告，如果不是廣告於末段含暗示它是一個樓盤廣告，我還以為香港政府要多建一個主題公園。

大多數的樓盤廣告都找來一對外國男女做主角。其實這真的沒有需要。因為本地樓市的買家，大都是香港人。找一對鬼仔鬼妹來做主角，如何叫我們有最大的代入感？ 最理想的主角應該是，一個港男人配一個鬼妹，或者，一個港女配鬼仔，這才象樣。但比華利山的條件特殊，不能找一對港男港女賣廣告，因為比華利山是桓基的樓 盤，如果找港男港女做主角，便會令我們聯想到徐子琪嫁李家誠。女不是子琪，男不是家誠，這酸溜溜的現實反而會減低我們的購買欲。

看三十秒的廣告幻想買過千萬的豪宅，由廣告學的觀點看，比華利山的廣告頗成功。香港人的夢都被拍出來。廣告有王子、公主、白馬、城堡、浪漫的追求、豪華的居所，它們充份地勾引我們背後的欲望：愛情美滿、生活美滿、安居樂業。

怎料，我們只是葡萄園下向徐子琪揮手的廉價勞工。看著天空中的飛機滑過後，夢醒過來，我們還得繼續工作。下班後，趕回家看《BJ單身日記》重播，路過報紙檔，急急地掏錢買三份雜誌：一本八卦雜誌，一本潮流雜誌，最後一本是《嫁入豪門秘笈》。

（大家如果想管窺真正的比華利山是何樣，可以到http://en.wikipedia.org/wiki/Beverly_Hills,_California）

想觀看廣告，則到：（http://www.youtube.com/watch?v=sQnHFFOmDco）